社交网络广告遭遇用户冷眼

2013-10-14  来源:本站原创  分类:产品  人气:2 

社交网络广告遭遇用户冷眼

社交网络广告遭遇用户冷眼

  导读:computerworld.com网站今天载文称,尽管社交网络的增长非常迅速,但广告营收却与其规模以及用户的热情不相称,症结就在于用户不信任、不喜欢广告。

  社交网络的增长非常迅速,市场研究公司尼尔森的报告证实了这一点。据尼尔森称,网民访问社交网络的时间超过了电子邮件。

  网民访问社交网络的时间增幅是上网时间的3倍。网民访问Facebook的时间增长了566%,增幅最高的是35岁至49岁的用户群。在Facebook用户中,50岁至64岁用户是18岁以下用户的近两倍。换句话说,Facebook已经不再是年轻人的天下,年龄较大的用户成为了Facebook的主力。

  现实问题是:社交网络用户对广告不感冒。尽管规模已经达到数十亿美元,但普遍的看法是,社交网络广告营收与其规模以及用户粘性不相称。社交网络和广告业一直没有找到解决这一问题的灵丹妙药。

  尼尔森的报告指出,网民一提到广告首先想到的就是“虚假”一词。网民不信任、不喜欢广告,如果别无选择,他们也会忍受广告。

  尼尔森称,Facebook和MySpace等社交网络可能会改变广告的“本质”,使之更加“社会化”。换句话说,说服人们购买商品的将不再是丰田、宝洁等厂商,而是其社交网络好友。从理论上说,这对广告客户来说的确妙不可言。喜欢一种产品的用户将向两名好友推荐这种产品,好友又会向其两名好友推荐,如此下去,一种产品将受到众多用户的青睐。

  尼尔森称,广告客户需要与消费者“接触”,需要更“可信、坦诚、谦逊”。在社交网络广告领域,广告客户会穿新鞋走老路呢?还是会另辟蹊径?人们将拭目以待。

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